沉浸式体验与文化IP

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近日和朋友探讨，实体商业确实颇有困顿，一是业态难定，二是内容雷同，三是缺乏持久。

说起商业业态，倒是应该接纳大的的趋势，互联网也好、电商也好，和当年商业综合体替代传统零散市场没有本质区别。

为了更新业态、创造自有内容、也为了长久的保持良性运营，沉浸式体验成为现下商业的主要探讨方向。

最早的沉浸式体验，是源于舞台剧、话剧等表演形式的创新，现在一些文旅项目也在推出沉浸式的舞台形式，让观众可以更近距离的欣赏、感受表演的人物、音乐、舞美、灯光等效果，放在商业上，沉浸式，并没有什么统一的定义或者标准，大家见仁见智，今天，不妨一同探索一下。

毫无疑问，实体商业越发注重体验，体验是能够让人们感受到的真实、现实的存在感，能够留下深刻印象，可以随时回想起的感受过程，更会产生对未来可期的一种预期，例如生命历程。

沉浸式体验，是让人们在特定的环境、特定的范围中，感受到特定的东西，体验特定的存在感，并能够对沉浸其中的东西留下印象、产生预期，这有形世间种种，就听让人沉浸的。

那么？商业的沉浸式体验和文化IP有什么关系呢？可谓天生一对，相得益彰。

文化IP本身就是一个体系，以创意为主导，以故事、形象为主干，加上空间设计、场景化演绎、人物系列、故事情节的实体展现，再加上其系列衍生产品，如、卡通、居家、商务、生活、餐饮等用品和产品，形成的完成的IP系列。

在一个主题IP体系里，才如同人在自己的人生里，在自己的环境里，才能够真正的沉浸进去。

沉浸式体验不仅仅是表演的、展示的、互动的，更应该是能够让人融入其中的、忘我的，能够产生感受思索和深刻回忆的，也只有体系化的IP能够完成真正的沉浸式体验。

迪斯尼乐园的核心在动漫IP体系，这不是那个长隆、方特，那个过山车或者品牌可以比拟的，小到一个店面、大到一个综合体、街区、小镇，都可以实现以文化IP体系为体验，以物理空间为承载的沉浸场景。

IP本身就是一个生命，商业就是孵化和养成这个生命的环境，不同的环境有不同的文化，不同的文化影响环境的不同，商业亦同，在物质丰富、竞争同质的时代，只有自身鲜明的文化IP和沉浸式体验的融合才是更高的维度。

以沉浸式体验为场景、以文化IP为核心的商业体，会更清楚业态的定位和打造，避免大量雷同，保持持久生命力。

山不在高，有仙则名，目的地经济的核心还是在于故事，在于让故事成为IP体系，让IP成为场景，进而塑造商业。

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